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中國鉑金市場在發展中的機遇與挑戰
2011-2-26 10:13:56

    市場在發展中的機遇與挑戰
    由于市場經濟的增長速度比較強勢,據相關部門預測中國今年作為鉑金市場增長潛力巨大的新興市場,有很大的發展潛力,然而因成長速度過快,存在挑戰和機遇。經濟的增長讓更多消費者有能力購買、享有鉑金首飾,婚慶市場持續暢旺,年輕消費者以及已經擁有鉑金首飾的消費者都青睞購買鉑金以增加首飾選擇,這都為市場帶來了機遇。因此,對于供應商來說,如很爭奪更多的消費者成為現今國際市場上競爭比較激烈的了。近日,鉑金國際協會首席執行官高偉政指出,行業如果想要穩固鉑金市場的有力地位,必須重視產品輸出和服務品質。
    消費市場的重點與突破
    “消費者主導”年代已向2011年走來,而消費者表現出的日趨成熟、理性和主動的消費觀念將會建構全新的中國鉑金首飾市場局面。因而,加強產品設計與質量、提升店鋪氛圍及消費經驗,成為保持顧客忠誠度并擴闊顧客網絡的要素。同時,持續的消費者及行業調研將用以改善傳播工作的成效,為協會帶來新的靈感和方案,通過媒體、培訓以及商品策劃,幫助行業穩固鉑金銷售。現如今,“消費者主導”是市場的主要導向,行業應該注重這一點,并找到相應的突破口,從而脫穎而出.
    行業發展突破口-產品設計
    作為全球最大的鉑金市場中國,消費者對鉑金首飾的需求固然強烈。隨著中國消費者對鉑金價值以及鉑金知識的認知日益深入,產品的設計和工藝質量豐富的選擇是目前消費者比較熱衷的需求,這些挑戰同時也為行業帶來了機遇。這就需要進一步研發產品設計以及制作工藝,改進設計,開發面向不同消費人群的鉑金產品。
    全面推廣加強未來市場發展潛力
    2009年初,鉑金廣告的覆蓋率已經由原來的15個城市擴大至32個。通過不斷的市場教育,越來越多的消費者了解到了鉑金首飾的價值。在二三線城市,消費者不僅認識到鉑金的持久性、高純度和稀有性,而且認同其情感意義,尤其是在婚禮市場。

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